Les prévisions records de Samsung déçoivent, les ventes du S4 sur la sellette

Cela représente une augmentation de 47% par rapport aux bénéfices de 6460 milliards de wons de l'an dernier, a indiqué le leader mondial des smartphones, des puces électroniques et des télévisions à écran plat. Ces prévisions correspondent à une augmentation de 8,2% par rapport au précédent trimestre, au cours duquel de bonnes ventes de smartphones avaient pourtant permis au géant sud-coréen d'atteindre des bénéfices de 8780 milliards de wons.
 

Les analystes sont inquiets pour les ventes du S4

Mais les analystes prévoyaient un bénéfice opérationnel de plus de 10.000 milliards de wons pour le deuxième rapport intermédiaire de 2013. "La demande en smartphones haut de gamme, à prix élevé, accuse une croissance ralentie, ce qui pèse sur la marge bénéficiaire de Samsung", estime Lee Seung-Woo chez IBK Investment and Securities.
 

La plus grande firme technologique de la planète en termes de revenus a perdu près de 30 milliards de dollars en capitalisation boursière depuis la mi-mars, avant le lancement du Galaxy S4  le 26 avril. L'action perdait encore 2% vendredi matin à Séoul.
 

Plusieurs maisons de courtage ont abaissé leur notation de crainte que le S4, qui présente peu d'innovations par rapport à son prédécesseur, ne se vende mal. Un panel de sept analystes interrogé par l'agence Dow Jones prévoyait un bénéfice opérationnel de 10.100 milliards de wons pour un chiffre d'affaires de 58.600 milliards.
 

En outre, "le marketing dispendieux réalisé pour le Galaxy S4 a réduit la performance de sa division mobile", laquelle apporte 75% des revenus du groupe, a relevé Kim Young-Chan chez Shinhan Financial Investment. Ses divisions de semi-conducteurs et écrans devraient en revanche présenter de "bons résultats", a-t-il ajouté.
 

20 millions de S4 écoulés en deux mois?

Samsung n'a de cesse de protester que le S4 s'écoule très bien et table sur un chiffre d'affaires de 5700 milliards de wons pour le second trimestre, en hausse de 19,8% sur un an. Il n'a pas fourni d'estimations pour son bénéfice net ni de résultats division par division. Samsung compte sur le S4 pour renforcer sa présence sur le marché américain notamment et évincer son rival, l'iPhone 5.
 

Le pari semblait gagné puisque le galaxy S4 est rapidement devenu le smartphone le plus vendu de la marque, dépassant les dix millions d'unités en moins d'un mois. Mais les ventes auraient fortement freiné depuis selon certains analystes. JP Morgan avait fait état début juin d'une nette baisse des commandes pour juillet, semblant signaler un début de désaveu pour le nouveau produit-phare du sud-coréen.
 

Samsung oppose un démenti formel à ces informations sans cependant publier de nouveaux états de vente. Il aurait déjà vendu 20 millions de S4 en un peu plus de deux mois, selon des statistiques de courtiers non confirmées par le constructeur, alors qu'il avait fallu 100 jours au S3 pour atteindre ce chiffre.
 

Le S4 est notamment doté d'un grand écran haute définition (5 pouces), d'une batterie et d'un appareil photo plus performants. Fin mai, Samsung a également dévoilé une version réduite de son best-seller, le Galaxy S4 mini.

Au premier trimestre, 216,2 millions de smartphones ont été vendus dans le monde. Avec 32,7% de parts de marché, Samsung devance très largement Apple  (17,3%), selon le cabinet IDC.
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